作者 | 付一夫

實(shí)現(xiàn)財(cái)富的增值，是所有人共同的愿望。

在過去，人們習(xí)慣于把錢存入銀行或是購買房產(chǎn)，這兩項(xiàng)幾乎是穩(wěn)賺不賠的投資方式。不過時至**，財(cái)富增值的邏輯正在悄然發(fā)生變化，銀行理財(cái)不再承諾保本，“房住不炒”基調(diào)之下的房價也難以維持無休止的上漲之勢。于是，很多人便把目光投向了股市。

然而，股市從來都是一個高風(fēng)險(xiǎn)的地方，既能賺錢又能賠錢。很多懷揣著“一夜暴富”夢想的股民，都抱著資金奮不顧身地闖了進(jìn)去，到頭來卻發(fā)現(xiàn)自己非但沒盈利，反倒虧得一塌糊涂，成了被人收割的“韭菜”。

投資股市真的不靠譜嗎？答案當(dāng)然是否定的。其實(shí)很多散戶在投資股市之前，根本沒有進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，只是腦子一熱便跟風(fēng)買入了，到頭來他們雖然可以看到成交價、成交量、歷史K線圖，卻根本搞不清楚自己究竟買的是什么，賠錢自然在所難免。

那么，到底應(yīng)該怎樣投資股市呢？對此，相信很少有人能比“股神”巴菲特更有發(fā)言權(quán)。雖然巴菲特沒有寫過什么書，但他每年都會在伯克希爾·哈撒韋的年報(bào)中給股東寫一封信，這些信件用平實(shí)的語言幾乎提煉出了巴菲特投資實(shí)踐中的所有精華。

對于廣大投資者來說，這本《巴菲特致股東的信》可謂是.好的教材。在本文中，我們就來拆解這些信件之中，蘊(yùn)含著巴菲特怎樣的投資理念和方法。

巴菲特如何選股？

“股神”之所以成功，靠的自然不是投機(jī)取巧，而是其獨(dú)到的投資理念。

巴菲特曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)，持有股票就是擁有企業(yè)的一部分，不了解公司的運(yùn)行機(jī)制就去購買該公司股票，這種做法無疑是非常愚蠢的。在他看來，擁有一家公司全部的股份與只購買部分股份之間并不存在根本的區(qū)別，而購買股票必須要著眼于公司的發(fā)展前景，“當(dāng)我們投資購買股票的時候，應(yīng)該把自己當(dāng)成是企業(yè)分析家，而不是市場分析家、證券分析家或宏觀分析家”。

在公司選擇方面，巴菲特深受格雷厄姆和費(fèi)雪兩位投資大師影響，并在日后的實(shí)踐中形成出了一套價值投資方法論。具體而言，由于股票價格總是圍繞其價值上下波動，因而發(fā)現(xiàn)那些價值被市場嚴(yán)重低估了的公司，在其股價處于低位時出手并持有，等到回歸價值，總能得到豐厚的回報(bào)。

巴菲特并不是盲目地去選擇公司，在伯克希爾公司1977年致股東的信中，巴菲特如此說道：

“我們投資股票的選擇方式與買進(jìn)整家企業(yè)的模式很相近，我們想要的企業(yè)必須滿足四點(diǎn)：

（1）能夠理解的企業(yè)；

（2）具有良好的長期前景；

（3）有德才兼?zhèn)涞墓芾碚撸?/span>

（4）吸引人的價格?！?/span>

我們不妨針對前兩點(diǎn)做進(jìn)一步解讀，先說“能夠理解的企業(yè)”。

巴菲特有個重要的投資原則，..不買自己不了解公司的股票。在他看來，股票是個抽象的概念，不應(yīng)該總是從市場理論、宏觀經(jīng)濟(jì)思想或是局部趨勢的角度來思考問題；相反的，投資決策應(yīng)該與被投資企業(yè)的經(jīng)營狀況有關(guān)，而投資者的成功與他對自己投資對象的了解程度成正比。正因如此，巴菲特總是集中精力去盡可能多地了解企業(yè)的深層次因素，這也是他能夠堅(jiān)持長期持有并獲得驚人收益的種種原因。

那么，怎樣的企業(yè)才算得上是“能夠理解的企業(yè)”呢？

一方面，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)要清晰，簡單易懂。

這樣的企業(yè)，恰恰就是.容易進(jìn)行準(zhǔn)確分析的企業(yè)。巴菲特聲稱，超乎尋常的投資成就，往往只是通過普通的事情來獲得的，關(guān)鍵是如何把這些普通的事情處理得異常出色。他也一再告誡投資人：“你的投資成績并非像奧運(yùn)跳水比賽的方式來獲得評分，難度高低不重要，你正確地投資一家簡單易懂而競爭力持續(xù)的公司所得到的回報(bào)，與你辛苦地分析一家變量不斷、復(fù)雜難懂的公司是不相上下的?！?/span>

另一方面，企業(yè)要有長期穩(wěn)定的經(jīng)營歷史。

對于企業(yè)的價值投資分析，必須要以企業(yè)長期穩(wěn)定的經(jīng)營記錄為依據(jù)，這樣才有可能真正預(yù)測到公司未來的長期現(xiàn)金流，繼而實(shí)現(xiàn)對企業(yè)的估值。如果企業(yè)經(jīng)營總是起伏不定，甚至經(jīng)常改變業(yè)務(wù)方向，既增加了犯錯的幾率，又不容易實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定的經(jīng)營收益。

再來說“具有良好的長期前景”。甘肅保溫一體板

企業(yè)能否具有良好的長期前景，歸根結(jié)底取決于其是否能夠常年保持競爭優(yōu)勢的結(jié)構(gòu)性特征，是否具備其他競爭對手難以復(fù)制的品質(zhì)，這便是巴菲特口中“護(hù)城河”的體現(xiàn)，只有擁有足夠?qū)挼淖o(hù)城河，企業(yè)才能夠有效抵御來自競爭對手的“攻擊”，進(jìn)而幫助自己在更長的時間里獲取更多的利潤和財(cái)富，并穩(wěn)固其市場地位。

至于什么才是企業(yè)的護(hù)城河，巴菲特并沒有進(jìn)行過多闡述。不過，美國..投資研究和基金評級機(jī)構(gòu)晨星公司股票研究部主管帕特·多爾西（Pat Dorsey）對于這一問題研究頗深，他在《巴菲特的護(hù)城河》一書中總結(jié)出四類企業(yè)護(hù)城河：

（1）無形資產(chǎn)，包括品牌、..、牌照、法定許可等等；

（2）轉(zhuǎn)換成本，即當(dāng)消費(fèi)者從一個產(chǎn)品或服務(wù)的提供者轉(zhuǎn)向另一個提供者時所產(chǎn)生的一次性成本，包括經(jīng)濟(jì)、時間、便利性等多個維度，轉(zhuǎn)換成本越高，企業(yè)的護(hù)城河越寬；

（3）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即伴隨著用戶數(shù)量的增加，企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的價值也在提升，反過來又會進(jìn)一步吸引新用戶的加入，如此正向循環(huán)便讓原本強(qiáng)大的公司變得更加強(qiáng)大；

（4）成本優(yōu)勢，包括低成本的流程優(yōu)勢、更優(yōu)越的地理位置、與眾不同的資源和相對較大的市場規(guī)模。

總結(jié)起來，只要擁有上述四類中的一種，便可認(rèn)為該企業(yè)具備護(hù)城河，而擁有的種類越多，說明企業(yè)護(hù)城河越寬，越能夠抵御市場競爭及風(fēng)險(xiǎn)，自然就越能給投資者帶來長期穩(wěn)定的高回報(bào)率。而巴菲特所投資的可口可樂、華盛頓郵報(bào)、吉列公司等，無一不是具備寬護(hù)城河的**公司。

巴菲特如何買賣股票？蘭州保溫一體板

當(dāng)然，只會選擇公司并不足以帶來豐厚的**，還需要確定買賣時機(jī)，并且擁有穩(wěn)妥的操作原則。

買賣時機(jī)方面，巴菲特說過一句..的話：“在別人貪婪時我恐懼，在別人恐懼時我貪婪。”當(dāng)大多數(shù)人過于貪婪時，市場會明顯被過于高估，此時要懷有一顆恐懼之心，不要輕易買入；當(dāng)市場過于恐懼而過度打壓股價時，會導(dǎo)致很多股票價格被嚴(yán)重低估，別人都恐懼的不敢買入，此時反而要貪婪，大膽逢低買入。

巴菲特用自己的實(shí)踐詮釋了這一道理。1968年，巴菲特公司的股票取得了59%的增長，是歷史.佳成績。但就在同年5月，當(dāng)股市進(jìn)入一片狂熱之時，巴菲特卻悄然隱退，結(jié)果一個月后，股市急轉(zhuǎn)而下，兩年里大盤下跌了50%。而在1970年到1974年間，美國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入滯漲階段，股市萎靡不振美國股市就像泄了氣的皮球，整個市場人心惶惶?？删驮诖藭r，巴菲特卻大筆買入那些價值巨大但又被明顯低估了的股票，隨后10年里的平均增長率超過30%。

很多人都知道，購買可口可樂股票是巴菲特.成功的一筆投資?？墒窃?0世紀(jì)80年代，巴菲**舉買入可口可樂的時候，整個華爾街對此都嗤之以鼻，覺得這樣的交易是在缺乏吸引力，結(jié)果巴菲特再度以卓越的**打了華爾街的臉。

值得一提的是，巴菲特向來只在自己的能力圈內(nèi)做投資，他把投資及范圍限定在保險(xiǎn)、銀行、傳媒、消費(fèi)品等行業(yè)中，而那些“超出了自己能力范圍”的醫(yī)藥、高科技等行業(yè)，他卻極少涉足。很多人覺得巴菲特畫地自限，錯過了很多高成長行業(yè)的投資機(jī)會，但巴菲特卻說，投資的成功并不在于你知道多少，而在于真正明確你到底不知道什么。投資者只要能夠避免大的錯誤，就很少再需要做其它事情了。

此外，巴菲特還格外注重以下三大原則：

..，安全邊際。

格雷厄姆曾經(jīng)告誡巴菲特兩個重要的投資原則：1、永遠(yuǎn)不要虧損；2、永遠(yuǎn)不要忘記..條。而能夠**不虧損的關(guān)鍵便是在于安全邊際。

眾所周知，影響股價和公司經(jīng)營的因素非常復(fù)雜，投資者在預(yù)測股價走勢時很容易出現(xiàn)失誤，而安全邊際就是對各種不確定性的一種預(yù)防和保險(xiǎn)。有了足夠大的安全邊際，即便投資者對公司價值的評估有一定誤差，也不會妨礙投資的安全性，同時也能夠降低買入成本，繼而獲得更高的**。而對于..的公司來說，當(dāng)公司出現(xiàn)暫時的經(jīng)營困難，或者行業(yè)過度低迷之時，股價便會下跌，此時往往就是具備較大安全邊際的好時機(jī)。

第二，集中持股。

巴菲特并不強(qiáng)調(diào)投資的多元化，他認(rèn)為購買太多股票反而會讓投資者顧此失彼。很多投資者的風(fēng)險(xiǎn)都在于，他們對熟悉的公司投資得過少，而對陌生的公司投資過多，其結(jié)果往往是加大了風(fēng)險(xiǎn)和虧損的幾率。

集中投資的好處在于，基于系統(tǒng)充分的研究，確定并選擇幾只可以在長期波動中高于平均收益率的股票，并將大部分資金都投入進(jìn)來，如此便可穩(wěn)中取勝。巴菲特指出，如果你對投資略知一二并能了解企業(yè)的經(jīng)營狀況，那么選擇5~10家價格合理且具有長期競爭優(yōu)勢的投資就夠了。當(dāng)然，價格波動在所難免，集中投資者必須要克服市場情緒影響并耐心持股，堅(jiān)信自己所持有公司的經(jīng)濟(jì)效益，如此便一定可以補(bǔ)償任何短期的價格波動。

第三，長期持有。

長期持有股票，是巴菲特的一貫作風(fēng)，他購買的絕大多數(shù)股票都持有了10年以上，有的甚至持有了二三十年之久。巴菲特曾說過：“如果不想持有一只股票十年，就不要持有一分鐘?！痹诎头铺乜磥恚L期持有不僅可以消除股價波動和市場情緒的干擾，還能避免做出何時賣出以及再買哪只股票方面的錯誤決定，更重要的是，長期持有可以通過復(fù)利的巨大作用將歷年的投資收益轉(zhuǎn)化為.終巨大的財(cái)富積累，時間越長，復(fù)利產(chǎn)生的價值越多。按照他的說法，投資者..應(yīng)該好好看守住幾種看好的股票，而不是朝秦暮楚地在一群體質(zhì)欠佳的股票里搶進(jìn)搶出。

需要指出的是，長期持有雖然是價值投資的重要體現(xiàn)之一，但價值投資并不完全等同于長期持有。原因在于，價值投資的本質(zhì)在于價值，當(dāng)投資標(biāo)的蘊(yùn)藏價值時要買入，價值兌現(xiàn)時也該及時出售，而非過分追求長期持有，否則一旦公司基本面或者市場行情發(fā)生逆轉(zhuǎn)，投資者很可能會收益一再縮水甚至被動套牢。就像巴菲特當(dāng)年投資中石油，前后持股不過四五年時間，當(dāng)他預(yù)判到了油價即將見頂便果斷選擇拋售，這就保住了自己的投資收益。

以上種種，或許可以給各位帶來一些啟示。

普通投資者又當(dāng)如何？

客觀地講，巴菲特之所以能對公司業(yè)務(wù)和經(jīng)營狀況了如指掌，除了他自己孜孜不倦的勤奮和努力之外，還跟他多年積累起來的龐大關(guān)系網(wǎng)絡(luò)密不可分。比起絕大多數(shù)普通投資者，巴菲特可以同很多**企業(yè)家和公司高管面對面進(jìn)行交流，并深入公司內(nèi)部進(jìn)行大量詳實(shí)的調(diào)研，這為他了解公司基本面、制定投資決策提供了強(qiáng)有力的支撐。

然而，對于那些既沒有專業(yè)功底、也沒有條件實(shí)地調(diào)研、更沒有機(jī)會與企業(yè)家面對面交流的普通投資者來說，市場上的各種公開信息、財(cái)務(wù)報(bào)告充其量只是冰山一角，想憑借一己之力深入了解一家公司，幾乎是不可能完成的任務(wù)。

那么，除了借鑒巴菲特的投資理念之外，普通投資者還有什么相對穩(wěn)妥的投資選擇嗎？

很多人也曾向巴菲特請教過這個問題，而巴菲特在公開場合只推薦過一個投資品種，那就是指數(shù)基金。

事實(shí)上，巴菲特在歷年股東大會及致股東的信中，推薦普通投資者購買指數(shù)基金已經(jīng)不下十次了。

早在1993年，巴菲特就..次推薦指數(shù)基金：“通過定期投資指數(shù)基金，一個什么也不懂的業(yè)余投資者竟然往往能夠戰(zhàn)勝大部分專業(yè)投資者?！?/span>

2007年，在接受CNBC電視采訪時，巴菲特也強(qiáng)調(diào)：對于絕大多數(shù)沒有時間研究上市公司基本面的中小投資者來說，成本低廉的指數(shù)基金是他們投資股市的.佳選擇。

2014年，巴菲特甚至還立下遺囑：如果他過世，其名下90%的現(xiàn)金將讓托管人用來購買指數(shù)基金。

為什么是指數(shù)基金？原因主要有三：

..，分散風(fēng)險(xiǎn)。考慮到業(yè)余投資者不一定能夠花太多的時間在投資上，而投資個股需要花大量的時間來分析財(cái)報(bào)、研究行業(yè)等，而且還可能遭遇個股“黑天鵝”事件，進(jìn)而帶來投資的巨大風(fēng)險(xiǎn)。投資指數(shù)基金則不需要做這些“功課”，只需要大體上了解大盤處于相對的低點(diǎn)或高點(diǎn)即可。

第二，費(fèi)用較低。指數(shù)基金通過復(fù)制指數(shù)來構(gòu)建投資組合，相較于主動管理型基金，調(diào)研成本、交易費(fèi)用等大大降低。通常來說，主動偏股基金的管理費(fèi)率大多在1%~1.5%，相比于頻繁換股所產(chǎn)生的印花稅、證管費(fèi)、交易傭金等費(fèi)用，指數(shù)基金的成本無疑更低，也更適合普通投資者。

第三，持倉透明。指數(shù)基金追蹤指數(shù)，其所持成分股公開透明，多為業(yè)績..并經(jīng)過時間檢驗(yàn)和證明過的大公司，收益更有保障的同時，還可以讓人們針對基金的持倉情況，結(jié)合當(dāng)前市場走勢來更加從容地進(jìn)行投資操作。

至于如何去選擇指數(shù)基金，以及巴菲特投資體系中更加精髓的內(nèi)容，還是建議大家好好讀一讀《巴菲特致股東的信》這本經(jīng)典著作。正所謂“大師身旁宜聆教”，或許你想知道的一切，巴菲特都已經(jīng)在書中給出了答案。

（作者為蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任）

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